摘要: 本文以56个四川省4A级旅游景区官方网站为研究对象、并以品牌建设的关键要素景区口号是否传达USP为标准, 将所有景区口号分为八个等级; 同时以品牌建设其他要素——如景区名称、徽标、图片、文本等——与口号的一致性高低为标准, 对这56个网站的品牌建设要素进行了内容分析及评价。结果显示, 多数景区网站的口号没能传递USP, 且其他要素与口号的一致性普遍较低。在此基础上, 本文提出了相关改进建议。